如何確定網(wǎng)絡廣告的目標群體？

  　 確定網(wǎng)絡廣告的目標群體，簡單來說就是確定網(wǎng)絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標。
　　企業(yè)的產(chǎn)品特性是準確定位廣告目標群體的關鍵。因為廣告的目標群體是由企業(yè)的產(chǎn)品消費對象來決定的，網(wǎng)絡營銷人員要深入調(diào)查和分析目標群體的性別、年齡、職業(yè)、愛好、文化程度、素質水平、收入、生活方式、思想方式、消費心理、購買習慣、平時接觸網(wǎng)絡媒體的習慣等。了解了目標群體的特征，才能有的放矢地調(diào)整企業(yè)的營銷策略。
　　網(wǎng)絡瀏覽或網(wǎng)上購買者是具有一些時代特征的。目前網(wǎng)絡人口主要呈現(xiàn)年輕化、受教育程度較好、收入較高的特點。這是因為計算機網(wǎng)絡操作要求具有這方面的基本知識和技能；同時，由于網(wǎng)絡搜索的工作特性多于它的娛樂性，因此要求網(wǎng)絡廣告目標群體對網(wǎng)絡本身具有較濃厚的興趣。
　　在網(wǎng)絡廣告中，還要清楚了解目標群體的網(wǎng)絡操作水平，這決定著網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)時所能采用的技術程度和軟件，針對那些熟悉網(wǎng)絡操作技能的廣告受眾，可以采用較復雜的展現(xiàn)形式和增加廣告的互動操作來提高網(wǎng)絡廣告的活潑性和趣味性。
　　由于現(xiàn)在開發(fā)的廣告管理系統(tǒng)具有定向發(fā)布和定向反饋的功能，使得網(wǎng)絡營銷人員能更準確地了解廣告目標群體的情況。企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷時，必須分析網(wǎng)絡的既有群體與企業(yè)整體營銷策略的目標市場之間的重合度有多大，以避免盲目的網(wǎng)絡營銷決策。企業(yè)應充分考慮網(wǎng)絡廣告目標群體的容量，這主要包括目標群體的人數(shù)、購買力及偏好。同時，還要考慮公司、產(chǎn)品及競爭對手在消費者心目中的形象。

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