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成功營銷需要找準(zhǔn)噱頭
近日,一組營銷廣告點(diǎn)燃了全民娛樂的氛圍,那就是神州專車發(fā)布的“BeatU,我怕黑專車”的系列類似凡客體的海報(bào),該海報(bào)是由吳秀波、海清等一眾影視、體育、創(chuàng)業(yè)者代言的,共9張。該廣告一經(jīng)發(fā)布迅速引起關(guān)注和輿論,讓神州專車處在風(fēng)口浪尖之處,從大眾的反應(yīng)看基本上都一邊倒地支持Uber,敵視神州,甚至海報(bào)中的一位名人,前調(diào)查記者羅昌平在微博上聲明,這些文案他是不同意的,已要求神州撤回以他為主角的海報(bào)。
此次神州的營銷廣告是公關(guān)性的,其目的很明顯,首先是宣傳自己的合法合理及安全性,其次暗示也非常明顯,就是打擊一下Uber,在這些廣告中,稱Uber為黑車,并詳細(xì)說明它為何為“黑車”的原因。但是對于大眾來說,這個(gè)廣告讓人“很憤怒”,專車集方便、干凈、服務(wù)態(tài)度好、便宜等等于一體,至于對于法律層面究竟有沒有問題,大眾并不關(guān)心。有“憤怒”就能吸引人們的目光,當(dāng)“BeatU”的話題還在消化時(shí),該系列海報(bào)中的一個(gè)錯(cuò)別字再次引起輿論高潮。面對整個(gè)事件的發(fā)展,神州急速反應(yīng)發(fā)出道歉信,并發(fā)放1億專車券以示向公眾道歉。至此,神州專車這次營銷事件落下帷幕。
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